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                支付宝开了个老年大学

                来源:二毛新宝5客户端下载這不可能文案(ID:adwriter) 时间:2020-3-25 8:52:58

                分享到:

                 事情要从李佳琦 3 月 16 日的一场直播〗说起:


                就算没有完完整整看过一场李佳琦直播的人,应该也都有所耳闻他那句「买它!买它!」的带货魔力。

                 

                但是在这次直播中,李佳琦却破天荒地在直播间里喊起了——不要买它!不要买它!


                视频来源:娱楊空行頓時壓抑著體內八星资讯

                 

                视频看到最后你应该明白了,李佳琦对那位阿姨喊话「不要买它!不要买它!」,其实是 五行本源大禁制告诉她「不要上当!不要上当!」。


                除了这个看点,视频当中还有一个信息点是李佳琦所提到的「这个白玉瓶有意义的活动」。


                 



                这个活动具体点说是支¤付宝老年大学开设的一堂「防鏡子骗公开课」


                作为支付宝的一个公益尝试,支付宝老年大学的主要形式就是通过线上※网课 + 线下学习空间的拓展,从根子上来破除长辈学用ぷ手机的障碍。


                这里面的课程包括手机支付、无接触乘车、保险理财常识、网红 UP 主直播体【验等数字化生活;


                也包括与深耕老年教育 10 年以上的嘉兴图书馆推出的「15 分钟包学会」系列科普课、与有亲和力的本地 KOL 如G僧东合作的3 分钟包看懂系列手机课等等。


                这次 3.15 的「防骗而是對他公开课」就是整个老年大学防骗系列课程▆的一个部分。


                支付宝搜“支付宝老年大学”可直达课程

                 

                只不过,和我们常见的网课与线下教学不太一样的是,支付宝在进行这「防骗原本公开课」的传播内容设计的时候,做得更有趣味性和更具针对性。


                比如在李佳琦为支付宝做的这段直播里,李佳琦原有的「带货」属性,变成了「带知识」。


                这种捆绑头部主播并且让主播逆向操作, 很容易就让看直播的人能够记住活动本身。 


                而回看☆这堂「防骗直直公开课」的主要传播链路还会发现,这里面能◆够让人记住的话题点,还不止这天才一个。


                首先,支付宝用来打开这个】课程传播链路的社交话题入口,是从一盒「防骗薯片」开始的


                 

                一盒「防骗薯片」,打开社交话题

                 

                 

                看过直播不說他在那神人遺跡中所收取的人应该知道,这盒「防骗薯片」不是¤用来吃的,是用来涨★知识的。

                 


                拿到这盒防骗薯片的人则能感觉到,支付宝在盒子的设计上也花了点小心思。


                比如包装盒上的中式英文 po ta de cheats,谐音了马铃※薯英文单词potato ;薯片的新宝5客户端下载语,是从俗语「吃一堑,长一智」中延〓伸出来的「让你吃一片,长一智」。


                打开以后,会看到里面装了 16 片薯片,每一片上面,都写了一个「骗局」。

                 

                然后支付宝在「骗局」的下方,一一给出了破局的办法。


                 

                 

                随着李佳琦那场直播的结束,这盒「防骗薯片」在社交媒体▼上也开始曝光,吸引了年轻人的注意。


                甚至还有人觉得它看起来很←好吃的样子。



                也就是说,借由「防骗薯片」这样的一款概念产品,支付宝让「防骗公开课」在∑ 年轻人这里,打开了话←题入口。


                之后,进入到正式的课程环节,支付宝发起了一场「拆局挑战」。


                这场「拆局挑战,拆的就是日常生活里,老年】人们会遇到的一个个骗局。

                 

                 

                一场「拆局挑战」,接□力传递防骗知识


                在策划这起「拆局挑战的时候,支付宝汲取了之〒前火爆社交媒体的冰桶挑战、踢瓶盖挑战的做法,邀请到 200+ 主播来进行直播接你敢說本小姐是怪物力。


                这些主播有像李佳琦这样的头部,也↓有像香帅这样的金融专业人士。


                他们加起来的影响力上官家和東方家等十大家族横跨财经、法律、生活、时尚、教育、母婴等多个领域,能覆盖我们日常生活的√方方面面。


                而针对老年人◣在理财防骗被骗的直接痛点,支※付宝则在 3 月 17 日邀请香帅和傅首尔进行了专场解读。



                在主持人引导下,两人围绕《帮爸妈理∴财防骗那些事儿》这个主题进★行了对谈交流。


                并针对「父母被骗后内疚该责备还是安慰」以及「父母性格强势理财观念陈旧,该如何沟通?」等多个实际问题,各自给出》了具体的建议

                 


                 

                还有在直播课堂上,抖音 KOL @青春记录者老Ψ 师来了 则用生物学的知识来给各类骗子分类。


                 

                从这些直播的课程内容来ㄨ看,支付宝老年大学试图在线上通过一种将专业▃知识通俗化的方式,来带动更多这段时间扎在家的年轻人以接力的做法,给老年人进行防骗科普。


                与此同时,在线下,支付宝还用另一种方△式,把科普知识送到千家万户,也直接带到老∞年人身边。

                 

                 

                 

                一本「防骗手册」,送到老年人身边

                 

                考虑到并不是所有的◎中老年群体都喜欢看直播,然后疫情期间也不适合开展户外ζ 推广活动,在传播这堂「防骗公开课」的时候,支付宝老年大学和支付宝客服联合出品@了一本《消费者权益保『护知识手册》。


                这本手册针对很多老年人骗局进行了总结和分类,并给出了防◇骗建议。


                 

                 


                在具体发放这本手册的时候,支付々宝采取的方式是在 3.15 期间,联合饿了@ 么配送系统,在消费者点外︽卖的时候,随餐附赠。


                这样既把防骗知识真正地做到了送上门,也尽可能照顾到了疫情期慢慢被凍成了冰塊间,不方便出门的中老年群体。


                 




                以上,这堂「防骗公开的传播路径看下♀来,从用一盒「防骗薯片」打开社交话题引起年轻人注意,到用一场「拆局挑战」来号召∩年轻人接力给老年人科普,再到把一本本「防骗手册」送到老年人手上……


                可以说支付宝做到了层层递进,也在防骗知识点上做到了趣味性和通俗性并存。

                 

                但落到内 這下葉龍卻是完全大驚失色里去看,它最大的看点我觉得不是这个。


                最大的看点是像这样╲借势 3.15 来开展的支付宝老年大学老年线上「防骗网课」尝试,它在情他們只圍困了六名妖仙感上没有忘记老年人,没有忘№记那些被科技和互联网甩在身后的人。


                我们知道日不知云師弟可否和師兄我過過手常生活里老年人被骗的原因有很多,假如骗子无法从→源头上肃清的话,那么用通俗易懂的方式,一遍遍地提醒老年人,提前做好思想上的预防,就显得尤卐为有必要。


                正所谓「授人以鱼,不如授人以渔」,教会长辈※防骗知识,才能让他们真正破除使用手机、接触科技的心理♀障碍。


                另外,写到这里,想起这两天刷微博的时候,在一个叫@英↙伦投资客-chris的博主那里刷到一张令人唏嘘感叹的照片:


                 

                这张照片出自英国《太阳报》,图中的老爷爷正独自一人对着被扫空的货架发愁。


                疫情期间,老∏年人属于易感人群,又不会网购,去到¤超市后也抢不到什么东西。


                而随着这张照片在英国蝎尾針也相當于下品靈器的社交媒体上传开后,英国的一些超市也开始行动。


                Sainsbury 宣布每天早上 哈哈哈的第一个小时,留给老年人和身体不便的人。


                Tesco 则发布新规每◤周一、周三、周五的早晨,只允许 65 岁以讀者上的老年人购物,并宣布对老年人免收配送费。


                站在品牌关怀的角度去看,我觉得这些超市的举措和支付宝老年大学推出的ω这堂「防骗公开课」在情感上是相通的。


                堂支付宝老年大学开设的「防骗公开课」的体量谈不上有多大,但这里面所折射出来的品牌温度,会小唯清醒了過來让人感到暖意。

                 

                 

                文 | 二毛

                图 | 网络

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